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自互联网经济的产生至今,它给我们生活的方方面面都带来了彻底的改变,无论是衣食住行还是娱乐做慈善,互联网无处不在。在互联网这个大平台下,通过微博,公众号还是各个直播平台,人人都能成为明星。就比如说薛之谦,他是写微博段子火起来的,也逐渐进入我们的视野,而Justin Bieber和Lady Gaga 也是通过互联网的社交视频软件例如Facebook 、Twitter、Youtube逐渐火起来的。而这也给市场经济带来了巨大变化。
以前传统的企业,无论是群里的中心还是知识的中心,这些都掌握在小部分的手里,草根企业很难有发展起来的机会,传统,在知识生产这件事上,他们是把精英知识分子聚集在一起,产出一个明显带有精英知识分子色彩的内容产品,而互联网模式冲击力了中心化模式,把各行各业草根都发掘了起来。例如百度百科的各种词条就被网友逐渐丰富起来,这个过程就反映了互联网去中心化的过程。把权力中心,知识中心完全瓦解掉,带来了一个更平权的时代。
但是,随着互联网经济逐渐成熟起来,为什么传统的线下渠道依旧没有被电商呢?作为消费者,可以说是很痛恨中间商赚差价了,可以说,如果没有中间商这个环节,消费者可以省下很多钱。就比如说瓜子二手车网打得广告:没有中间商赚差价,车主多卖钱,买家少花钱。没有中间商是一定不成立的,二手车市场永远都需要中介,只不过瓜子二手车网把自己变成了最大的中间商而已,在收你的手续费,只不过是换了一个名头,本质来说还是一个中间商。中间商赚差价,是市场环境决定的,而中间商能够在市场中长久生存下去是有一定道理的,从经济学角度来讲,一定创造了让市场效率变得更高的价值。
对于没有中间商赚差价的企业来说,一般都是电商,而对于后期的电商来说,线下与线上的成本的是差别不大的,线下有一级渠道商,二级渠道商等,虽然电商采用的是线上直销模式,但是对于互联网,电商的虚拟店铺需要费用,每天的平台推荐费用也是挺高的以及各种维护费用,这些所支出的费用与线下中间商的成本差不多。这就是为什么有些厂家,刚开始走的是电商道路,最后又转为线下渠道销售的道理。
在互联网经济发展越发成熟,线上销售所付出的水平逐渐向线下销售持平,这我们就需要制作爆款,制造出爆款内容之后才能获得非常高的收益。国内的草根企业通过微信公众号、新浪微博、各大直播平台以及最近火起来的抖音都是很好的制造IP(爆款)的平台,制造话题,引导用户消费者对内容的认可,就比如,之前有一个很火的抖音视频,一个带着动物帽子的小姑娘,随着音乐按开关,头上的两只耳朵会动起来的视频,而这个视频争相被模仿,从而带起了一大批卖帽子的淘宝商家。
不止是小企业在制造爆款,好莱坞的各种电影制片公司,他们现在采用的都是爆款的战略。就是把你的大部分投资押注到头部的作品上,减少一般作品的投资。